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さようなら、サードパーティ Cookie: オンライン追跡はこう変わる


ベーキング小麦粉が少し入った空の黒いキッチンボード

Firefox や Safari などの主要ブラウザの中でサードパーティ Cookie から徐々に脱却してきた最後のブラウザである Google は、2024 年末までにサードパーティ Cookie を完全に廃止するとすでに発表しています。 これが何を意味するのか、そしてこれがどのように正確に起こるのかを以下で説明します。

Cookie は、Web サイト上のオンライン アクティビティを追跡する際に重要な役割を果たします。 これらにより、プロファイリング、リターゲティング、およびユーザーのショッピング カートへの商品の保存などのオンライン ショップの基本的な操作機能などのメカニズムが可能になります。 このため、サードパーティ Cookie を削除すると、コンバージョン率などの追跡データに大きな影響を与える可能性があります。 CMO、広告主、パブリッシャーは、代替の方法やツールを探し始めることをお勧めします。

さまざまな種類の Cookie の概要

サードパーティ Cookie の削除についてさらに詳しく説明するために、さまざまな種類の Cookie、特に最も一般的な 2 つの Cookie (ファーストパーティ Cookie とサードパーティ Cookie) について簡単に説明します。

ファーストパーティ Cookie は、同じドメインによって設定される Cookie です。 電子商取引 Web サイトを運営している場合、ファーストパーティ Cookie は顧客が商品を「記憶」し、ショッピング カートに追加するのに役立ちます。

一方、ビデオを YouTube にアップロードし、それが Web サイトに埋め込まれている場合、そのビデオはサードパーティのドメイン、つまり YouTube からのものであるため、サードパーティ Cookie が設定されます。

注: サードパーティもファーストパーティ Cookie を設定でき、引き続き機能することを知っておくことが重要です。 この例としては、Google アナリティクスが挙げられます。 Google は、分析目的で使用できる独自のドメインに Cookie を設定するサードパーティです。 これらの Cookie は、外部ドメインによって設定されたとしても、将来的に消えることはありません。

まだクッキーに飽きていませんか? (そうしない人がいるでしょうか? 🍪) Cookie に関するすべての詳細なガイドは次のとおりです。 食用のものを除いて😉。

サードパーティ Cookie がなくなるとどうなりますか? 私の Web サイトには依然として Cookie バナーが必要ですか?

簡単な答えは「はい!」です。 Cookie バナーがまだ必要です。 サードパーティ Cookie のみが削除され、ファーストパーティ Cookie は引き続き使用されることに注意してください。 マーケティング分析などのこれらの必須ではない Cookie にも同意が必要なので、Cookie バナーが必要です。 データがクライアント側に残り、Cookie のように自動的にサーバーに送信されない LocalStorage は引き続き存在します。 これには、GDPR などのデータ保護法に基づくユーザーの同意が依然として必要です。 このため、Cookie バナーを使用して個人データを送信することに同意を得ることがさらに重要になります。

ただし、自問すべき質問は次のとおりです。

  1. どのような種類の Cookie を使用しますか?
  2. Cookieを何に使用しますか?
  3. LocalStorage を使用しますか?
  4. Cookie を設定するのは誰ですか?

これらの質問に答えると、サードパーティ Cookie の代わりにどのような代替手段を使用する必要があるかを判断するのに役立ちます。

さらに、 EDBP の新しいガイドラインでは、IP アドレスの転送は eプライバシー処理に該当するため、必須の法的根拠が必要であるか、必須ではない場合でも同意が必要であることが明確になりました。 このため、Cookie バナーの必要性がさらに高まります。

EDBP の公式ガイドラインはここでご覧いただけます。

2024 年初頭に段階的に廃止の準備が整い、2024 年末に完全に廃止される

サードパーティ Cookie の使用の終了はすでに決定されており、代替の追跡方法を準備するのに十分な時間を確保できるように、その期間を正確に把握することがさらに重要です。 Google の公式発表によると、 Chrome ユーザーの 1% がサードパーティ Cookie の段階的廃止の第 1 段階の影響を受けることになり、2024 年の第 1 四半期までにサードパーティ Cookie が有効にならないことになります。 次の段階では、第 3 四半期までに、Chrome ユーザーの 100% がサードパーティ Cookie を無効にする予定です。

残りの他のブラウザも同じ目標を達成する予定です。つまり、2024 年末までにブラウザはサードパーティ Cookie をサポートしなくなります。 ますます多くのテクノロジーがこれに追随し、サードパーティ Cookie の使用をサポートしなくなります。

サードパーティ Cookie の廃止は Web サイトにどのような影響を及ぼしますか?

一部の変更はすでに開発中である可能性もありますが、Cookie の完全な削除に続いてさまざまなシナリオが想像できます。 私たちは〜について話している

1. マーケティング目標の追跡が少なく、
2. サードパーティの視聴者データは利用できなくなりました。

主に広告を扱っており、広告費用を追跡できる必要がある場合は、同じレベルの可視性が保証されなくなるため、将来的には広告費用を正当化することがより困難になる可能性があります。

こうした可視性の変化は、代替方法につながる可能性もあります。 それは、パフォーマンスベースのモデルからクリック数やインプレッション数に基づいたモデルへの移行を意味する可能性があります。

高品質の Web サイトを探している広告主としても、高品質のコンテンツを制作するパブリッシャーとしても、品質が鍵となります。 今ではこれまで以上に、品質が広告支出の決定要因となる可能性があります。

Web サイト運営者が想定しなければならない 2 番目のシナリオは、サードパーティ データがほぼ確実に削除されることです。 このデータには、プロフィール、購入への関心、性別、年齢カテゴリーなどが含まれます。 その代わりに、マーケターやパブリッシャーにはファーストパーティデータに依存する以外に選択肢はほとんどなくなるでしょう。

ウェブサイト所有者向けの準備方法と機会

すでに持っているデータを使用するのが最善です。 そうでない場合は、データの収集を開始できます。

ニュースレター購読者、顧客の購入、または以前のアンケートのデータからすでに収集したデータから始めます。 そしてもちろん、個人データの処理を開始する前に、ユーザーがデータの収集に同意できるようにCookie バナーを設定しておく必要があります。 そうでない場合は、今がそれを行う時期です。 その後、法的問題なくデータ収集を開始できます。

結論: サードパーティ Cookie の終了に備えて、

  1. パブリッシャーにとっても広告主にとっても、高品質の Web コンテンツに焦点を当てます。 電子商取引を行っている場合は、製品の写真、説明、ストアの使いやすさなど、Web サイトのコンテンツが十分に魅力的であることを確認してください。
  2. サードパーティ Cookie の代替品を今すぐチェックしてください。
  3. 最後に、Cookie バナーの使用は、法的問題なくあらゆる種類のデータを収集できるようにするために非常に重要です。 今すぐファーストパーティ データの収集を開始してください。

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