2023 年末に、Google は新しい同意モード v2 を導入しました。これは、前任者をベースとして構築され、新しい機能と期限が含まれています。 これらは特定の Google 広告 ユーザーに影響し、2024 年 3 月に施行されます。 これらの変更が広告活動に関連するかどうかを評価し、その影響を理解するには、以下の概要をご覧ください。
Google 同意モード v2 の概要: Google 同意モード v2 を使用すると、エンドユーザーの同意決定に基づいて Web サイトのタグとアプリ SDK の動作をカスタマイズできます。
Google 広告ユーザーにとって、2023 年 12 月の発表は期限のわずか数か月前です。
Google 同意モード v2 のスケジュールと期限
Google は、欧州経済領域および英国のオーディエンスをターゲットとする Google 広告ユーザーに対し、遅くとも 2024 年 3 月までにウェブサイトまたはアプリ全体でオーディエンス測定機能にアクセスできるように同意モード v2 を有効にすることを義務付けています。
さらに、2024 年 1 月 16 日以降、Google 広告を使用する広告主は、 consentmanagerなどの Google 認定の同意管理プラットフォーム（CMP）を事前に統合する必要があります。
Google 同意モード v2 を有効にしないと、データが失われる可能性があります。これは、広告のパフォーマンスを継続的に測定し、パーソナライズされた広告をユーザーに提供するには同意が不可欠であるためです。 Googleの新しいアップデートは、技術的に言うと、ウェブサイトで使用されるタグやアプリに使用されるSDKに影響を与えるだけでなく、Google以外のソースからのデータのアップロードをサポートするツールにも影響を及ぼします。
なぜ今なのか？ 規制の背景: デジタル市場法、Google がゲートキーパーに任命
デジタル市場法の導入はオンライン広告に大きな影響を与え、Googleなどの企業が「ゲートキーパー」に任命された。 この条項により、Google には、個人データの処理に同意する際のより多くの選択肢をユーザーに提供し、プライバシーの管理を改善する責任が与えられます。 これに応じて、Google はデジタル市場法に基づくゲートキーパーの義務を遵守するために、同意モードをバージョン 2 に更新しました。
デジタル市場法をより深く理解するために、役立つリンクをいくつかまとめました。
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/
Google 同意モード v2 と Google 広告の連携方法は次のとおりです
Google 同意モード v2 が Google 広告でどのように機能するかを理解するために、以前のバージョンと簡単に比較してみましょう。
Google 同意モードは、広告主がユーザーのプライバシーを尊重しながら測定精度を維持できるように設計されています。 エンドユーザーの同意の選択に基づいて Google タグの動作を調整し、コンバージョン モデリングを使用することで、Google は失われたコンバージョンを回復できます。 同意の決定は、たとえば、ユーザーが Cookie バナーの「同意する」ボタンをクリックするか「拒否する」ボタンをクリックするかどうかによって決まります。 このメカニズムは、Google の AI を使用して同意の喪失をモデル化し、特定のインタラクションとコンバージョン イベントの間のデータ ギャップを埋めることができるというものです。
その結果、広告主は、Google の広告キャンペーン レポートや入札ツールに直接統合された、モデル化されたコンバージョンに基づくより正確なデータから恩恵を受けることができます。
Google 同意モード v2 の主な違いは、特にデータの処理方法と共有方法に関連する 2 つの新しい同意文字列が追加されたことです。 以下では、これらの文字列とそのアクティベーションについて詳しく紹介します。
変化への適応: 広告主がすべきこと
重要: ConsentManagerなどのGoogle認定 CMP は、EEA または英国のユーザーから同意を得るために必須の要件です。 したがって、ユーザーの同意を得るために、あなたの Web サイトが、 consentmanagerのような法に準拠した Cookie バナーを提供していることを確認してください。
これを整理したら、CMP の同意プロセスを調整して、Google が公開する追加の同意文字列を追加する必要があります。
既存のものに追加される、Google からの 2 つの新しい同意文字列ad_storageそしてanalytics_storage追加されたのは次のとおりです。
1. ad_user_data
2. ad_personalization
これらの文字列を使用して、同意マネージャーCMP で Google 同意モードを有効にするには、こちらの詳細な手順をお読みください: https://help.consentmanager.de/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode
Consentmanager ユーザーは、 ConsentManager がWeb サイトとアプリの両方にGoogle Consent Mode v2を提供する数少ない CMP プロバイダーの 1 つであるため、安心していただけます。
事前に準備を整え、法に準拠した同意管理プラットフォームとしてconsentmanagerを使用してください。今すぐ Google 同意モード v2 への移行を開始してください。
